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鄉村旅游項目常犯的5大錯誤,如何做好鄉村旅游規劃和開發?

來源:網絡 行業新聞 2018-10-12 10:58:38

啊哦~圖片找不到了

自從黨的十九大和2018年中央一號文件相繼提到鄉村振興概念后,全國各地掀起了一股鄉村振興熱。村里有條小水溝就要搞農家樂,村里有幾畝花田就要舉辦油菜花節,好像鄉村旅游已經成為鄉村振興的唯一方向。

各路投資者也從中嗅到了無限商機,在鄉下相中一塊地,就大張旗鼓搞開發。渴望帶動農民發家致富的村官們,對此也來者不拒,但問題是不光大多數村官不懂旅游開發,投資者也不懂,導致很多鄉村旅游項目虎頭蛇尾,還沒開始就已經結束。既破壞了鄉村原有的生態環境,也浪費了資源。


鄉村旅游項目常犯的5大錯誤

錯誤1主題內容雷同,歷史文化要素深度不夠

復制文化成為鄉村旅游建設的一陣風。我國大部分的鄉村旅游或休閑農業都基本呈現同質化的現象。比如花海,除了規模不一樣,其它可能大抵相同。再比如農家樂的問題,幾乎就是簡單的餐飲,再加上棋牌、釣魚,就沒有其它的內容了。觀光、體驗方面也幾乎雷同,不能體現一個地方的特色農業和文化。

各色的花海、各色的違法棚內“生態”餐廳、各色的農耕文化、各色的稻田藝術、稻田酒店、民俗展示、婚慶等,鄉村再一次成為千篇一律的鄉村,而核心的魂、自身的特色、差異化競爭在建設過程中鮮有挖掘。沒有獨特產業的鄉村從空心化到回歸,最終依舊走向空心化,如何考慮產業、如何留住勞動力、如何升級特色、如何打造獨一無二的三生體系,是鄉村旅游建設的核心。

在鄉村旅游建設過程中,文化是發展核心競爭力。隨著旅游消費的不斷升級,越來越多的景區開始意識到文化內涵的重要性,特別注意挖掘本地古老的歷史傳說、名人、文物等等,試圖以文化的魅力來吸引游客。然而在文化挖掘方面,卻又存在淺顯、雷同的現象,使得一些文化缺乏生命力,激不起人們興趣。

更有甚者,對某些錯誤的價值觀進行充分宣導,諸如女權農莊等層出不窮。如何將文化作為載體,傳遞正確的價值觀,提高鄉村旅游的體驗深度將是鄉村旅游建設的核心。

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錯誤2:缺乏旅游管理人才,忽視軟環境治理

很多鄉村旅游景區為減少管理成本,就在本地隨便招了幾個人對景區進行管理和運營,有的甚至就是幾個村管干部在管理,有的可能還會在村里找幾個低保戶作為臨時管理員,為他們解決工作問題。出發點是好的,但結果往往不如人意,旅游管理是非常專業的學科,就必須要專業人士來負責。

地方抓旅游,往往注重硬環境的建設,卻忽視軟環境的治理。比如宰客、服務差,這些在大景區的通病,也在本應淳樸的鄉村旅游中出現,這就大煞風景了,也失去了鄉村旅游的獨特價值。

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錯誤3規劃太整齊劃一,太高大上

整齊劃一不好嗎?這要分地點。現在去一些鄉村,總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的房子,平整筆直的路面。看起來似乎整潔漂亮,其實與大自然不協調,與農村本味不協調。對于看慣了城市整齊劃一的市民來說,再來農村看同樣的復制品,又有什么意義呢?

鄉村旅游的落腳點是鄉村,游客去農村主要還是想要體驗鄉村特色和風情,如果把鄉村開發得太過豪華,太過高大上,反而失去了鄉村旅游的意義。開發鄉村旅游,萬萬不能摒棄了鄉村的質樸與自然。

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錯誤4整個旅游項目與村民無關,鄉村原味不夠

今年中央一號文件明確提出,在發展田園綜合體建設定位上,要確保“姓農為農”的根本宗旨不動搖。一方面是因為開發田園綜合體的目的就是要提高農民收入,讓農民得到實實在在的實惠;另一方面,也是因為只要農民當家做主,把鄉村旅游項目當做自己的,他們才會珍惜,才有干勁,才回主動去維護景區形象。

鄉村的原味不只是自然風光,更要融入鄉村的生產、生活,鄉村的淳樸風俗,以及鄉村的社會治理方式。尤其是傳統的治理方式,宗族、家族,包括今天的村民自治、村規民約等等。這些原味是要結合鄉村的現實,不要刻意去打造,從而形成一個原汁原味的鄉村圖畫。

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錯誤5片面追求建設,忽略宣傳推廣

隨著近年來旅游消費的不斷升級以及國家對鄉村旅游建設、旅游扶貧的重視,鄉村旅游的發展步伐不斷加碼,鄉村旅游的基礎設施與配套服務日益完善,景區面貌也日新月異,但是游客量卻未曾增加,究其原因,就在于景區對宣傳推廣工作的重視程度不夠,許多景區尚處于“養在深閨人未識”的狀態。

游客既是感性的又是理性的,需要對游客整個的消費過程深入分析與把脈,解決好“游客為什么來、什么游客來、游客怎么來、游客來了干什么、怎樣讓游客介紹人來”五大步驟。對此,許多的鄉村旅游建設者籠統的概括為:城里人來、到鄉里來感受、開車來、體驗鄉村、美的地方自然會吸引人來,根本沒有對景區的受眾人群、出游目的進行細分,相應的推介也就更加無從說起。

中國的鄉村數不勝數,憑什么讓游客覺得這個鄉村就是獨一無二?更有甚者,鄉村建成大公園,游客何不直接在城市公園走一圈?在鄉村旅游建設的過程中,需要深入挖掘特色與亮點,并以此為名片進行重點宣傳與推介,為游客帶來“不得不來、必須要來”的極致體驗。

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如何做好鄉村旅游規劃和開發

中國鄉村旅游雖然發展多年,但是做的效果卻不甚樂觀。在中國眾多的鄉村中,要想突出重圍就要走特色化和創意化路線。

一要堅守農業旅游的鄉村性,以此來區別于城市休閑項目;

二是要堅持農業旅游的本土性,以此來區別于他鄉,避免同質化競爭;

三是打造農業旅游經營項目的獨特性,以此來區別于別家,形成一個農業旅游目的地的多彩多姿。

而創意化則需要建設專業人才和當地鄉土人才相結合的文化創意人才隊伍;二是發掘本地文化,以本地的鄉土為根進行發掘,適當嫁接其他文化;三是打造一個鄉村文化創意的平臺,促進交流、提升和合作。

任何農業規劃都不能脫離資源現狀,必須立足當地資源基礎,實事求是,在充分挖掘、整合資源的基礎上,發揮資源價值最大化,將資源轉化為產品。而鄉村旅游景區更多的屬于資源依托型景區,因此更不能脫離資源談規劃,要將農業旅游資源的鄉土味發揮到極致。

 

第一,文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體,沒有文化的景區是缺乏生命力的。

對文化的梳理和挖掘在眾多的農業旅游規劃中顯得尤為缺失,因此導致眾多的農業鄉村旅游景區千篇一律,雷同性十分嚴重,大多數游客去就是“爬爬山、賞賞花、嘗嘗果、吃吃飯”,難以給人留下深刻的印象,也使得景區變得蒼白,缺乏長久的吸引力。

創新是多元化的,涉及規劃的方方面面,既要有理念的創新,又有要產品和項目的創新,大到一個項目的案名、形象定位、分區,小到一個標志系統、景觀小品,都需要創新。尤其是在項目的設置上,更要有超前性和創新性,才能滿足需求日益多樣化的游客需求。農業鄉村旅游規劃的創新也可以多種多樣,可以在農業生態景觀為基底的基礎上,引進高科技的生態體驗農業項目,也可以打造一種情趣化的鄉村生態環境,還可以營造一種創意性的度假生活方式。

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